新VI誕生＜前編＞ZYYX Flag — はためくノベルティ｜FOCUS

毎年3月に行われる社内研修「ZYYX DAY」。そして迎える2026年4月、組織改変により新体制がスタートしました。ZYYX DAYで配られるノベルティに、新生ジークスにとっての役割を与えられないか——今回はそんな試みでデザイナーが取り組んだ「ノベルティ制作の裏側」をご紹介します。

むらたしゅういち

デザイナー

2009年入社。"生涯デザインのプレイヤー"を目指す、出世とは無縁の田舎暮らしテレワーカーおっさん

後編はこちら →

旗は人々の意思や象徴を投影し、掲げられてきた

過去のノベルティ制作に挑んだ熱きデザイナーたちの記録はこちら →

革命の象徴。
戦いの象徴。
願いの象徴。
アイデンティティの象徴。

そして、偉業の象徴として。

"Plant a Flag"というフレーズは、未踏の地や、新しい領域に到達した時に旗を立ててきた歴史的な出来事に由来し、「新しいことを始める」「新しい領域に踏み入む」を意味するイディオムとして使われてきました。

4月から新体制で挑むジークスにとって、まさにドンピシャな表現。今年のノベルティは、新生ジークスの象徴として"旗"に託します。

ノベルティコンセプトは"Plant the Flag"

"Plant a Flag"が概念的な意味を持つのに対し、あえて"the Flag"にすることで特定の旗（つまりZYYX Flag）を指し「旗はすでに手元にある、あとは掲げるだけ」そんなストーリー性を持たせました。

"Plant a Flag"が思想なら、"Plant the Flag"はそれを実行に移す行為。

「思いだけに止まらず、ZYYX Flagを掲げ、踏み出そう！」それが"Plant the Flag"に込められたメッセージです。

ZYYX Flagのデザイン

一見すると幾何学的抽象のグラフィック—— これがZYYX Flagのデザインであり、単なるノベルティの意匠にとどまらず、ジークスの新たなVIへと展開していく起点にもなりました。

このデザインの正体は？新たなVIとは？その答えは—— 後編「ZYYX Pattern」で明かすので、そちらもご覧ください。

パッケージデザインは、月面に旗を立てたあの光景から着想。ZYYX Flagを宇宙飛行士のヘルメットに映り込ませ、ストーリーを感じさせる印象的なビジュアルに仕上げました。

一方で、ZYYX Flagもパッケージもデザインの方向性はややストイック。社内向けのノベルティにしてはキメキメなのも小っ恥ずかしい…。パッケージを開いた時に現れる巻込み面にオチをつけて完成です。

使われてこそ、ノベルティ

なるべく多くの社員が使えるものにすること—— これはデザイナー達がノベルティを作る上で大切にしているテーマです。

ノベルティは"旗"としての役割に加え、普段使いできる必要があります。その点で"手ぬぐい"は汎用性が高くさまざまな用途に使えるため、前々から温めてきたアイデアでした。しかも形状が旗と相性抜群なのも、意図したところ。

万能！あらゆる場面で活躍する便利アイテム

「手ぬぐいの使い道がわからない」その答えは—— なんにでも使えます。

拭く、巻く、包む。

ハンカチやタオルの代わりにもなるし、頭や首に巻けば汗や日差しを防げる。味気ないティッシュケースを包めばインテリアにもなるし、プレゼントを包めばそのままラッピングにもなる。

他にも、敷く、飾る、結ぶ、身につける。

「こう使わないといけない」が決まっていないから、用途は自由自在。濡れても乾きやすく、軽いし、かさばらない、持ち歩くのに携帯性も抜群です。

ヤバい！ピンチの時のお助けアイテム

うっかり人前で裸に！そんなあるあるな有事でもささっと恥じらい対策。

手ぬぐいがあれば人智を超えたパワーが漲る。
※個人差があります

手ぬぐいのこだわり

手ぬぐいは印刷や染めなどさまざまな製法があります。印刷であれば細部までコントロールされた表現が可能です。一方で染めには、職人による昔ながらの手法から生じる独特の風合いや味わいがあります。どちらが正解とかはないですが、染めこそが手ぬぐいの醍醐味。デザインの制約は多く、完成までに時間もかかりますが、染めで制作を進めました。